Bruno Ballardini - Jezus - i biel staje się bielsza. Jak kościół wymyślił marketing.

Jezus - i biel staje się bielsza: Jak Kościół wymyślił marketing

"Żaden poprzedni bóg nie zadowalał mnie w pełni. Dopiero Ten sprawia, że moja dusza jest uwznioślona, a sumienie czyste". Gdyby pierwsze chrześcijanki posługiwały się językiem współczesnych reklam, zapewne tak mogłyby opowiadać o swoim nawróceniu. Bruno Ballardini, autor książki "Jezus - i biel staje się bielsza: Jak Kościół wymyślił marketing", w zabawny i kontrowersyjny sposób przedstawia historię Kościoła katolickiego, odnosząc ją do współczesnych zasad marketingu. Choć Kościół nie wynalazł marketingu, tak jak Sofokles nie wynalazł telewizji, a nieznany twórca z Lascaux - nowoczesnego malarstwa, to Ballardini w sposób świadomy i konsekwentny wskazuje na podobieństwa w strategiach obu instytucji. Autor pokazuje, jak Kościół mistrzowsko posługuje się zasadą "czterech P" (produkt, cena, miejsce, promocja), oferując "produkt" w postaci zbawienia i życia wiecznego. Skonstruowana relacja "sprzedawca - klient", oparta na poczuciu winy, w której ten pierwszy oferuje objawienie, a drugi nabywa w nie wiarę, stanowi przykład genialnej strategii marketingowej. Dodatkowo Ballardini podkreśla umiejętność Kościoła w budowaniu "marki", tworząc poczucie jej wyjątkowości i niepowtarzalności. Książka, napisana w sposób fascynujący i przystępny, jest nie tylko ciekawym przewodnikiem po historii Kościoła, ale także doskonałym wprowadzeniem do świata marketingu. Ballardini pokazuje, jak Kościół, zanim jeszcze Kotler sformułował swoje techniczne porady, zastosował w praktyce bardzo zaawansowaną formę "communication mix", ukazując mszę jako genialny multimedialny spektakl, w którym pieśni przeplatają się z monologami, muzyka z momentami ciszy, indywidualne pocieszenie z kontaktami pomiędzy wykonawcami a konsumentami. Bruno Ballardini to włoski dziennikarz i pisarz, znany z kontrowersyjnych i prowokujących do dyskusji publikacji. "Jezus - i biel staje się bielsza" to jedno z jego najpopularniejszych dzieł, które zmusza do refleksji nad historią Kościoła i jego strategicznymi działaniami.