Gerald Zaltman - Metafora w marketingu

Odkryj sekrety ludzkiego umysłu i osiągnij sukces w marketingu!

"Metafora w marketingu" to książka, która zrewolucjonizowała podejście do badań konsumenckich i marketingu. Autorzy, Gerald i Lindsay Zaltman, wyjaśniają, że kluczem do zrozumienia zachowań klientów jest poznanie ich głębokich uczuć i myśli. Badając tysiące respondentów, odkryli siedem uniwersalnych metafor, które rządzą ludzkimi odczuciami, działaniami i decyzjami. Dlaczego ta książka jest tak ważna?

• Zrozumienie "nieświadomego" konsumenta: Metafory ujawniają ukryte motywacje i potrzeby, których konsumenci często nie są świadomi. Dzięki temu możesz tworzyć produkty i kampanie marketingowe idealnie dopasowane do ich potrzeb.
• Innowacja i kreatywność: Zastosowanie metafor pozwala na odkrywanie nowych pomysłów, tworzenie innowacyjnych produktów i usług oraz budowanie silnych, emocjonalnych więzi z klientami.
• Ulepszenie komunikacji: Poznanie metafor ułatwia budowanie silnej i autentycznej komunikacji z odbiorcami, zarówno w kontekście reklamowym, jak i w bezpośrednich relacjach z klientami. "Metafora w marketingu" to książka dla każdego, kto chce:
• Odnaleźć klucz do sukcesu w marketingu
• Zrozumieć potrzeby i motywacje swoich klientów
• Odkryć nowe możliwości innowacyjności i kreatywności
• Udoskonalić swoje umiejętności komunikacyjne Opinie:
• "Kamień milowy na miarę prac C. Junga o archetypach i N. Chomsky'ego z zakresu językoznawstwa". /Philip Kotler, autor bestsellerowego Marketingu/
• "Ta znakomita książka stanowi kolejny krok na drodze do głębszego myślenia, do którego powinni dążyć wszyscy zainteresowani skuteczną komunikacją w każdej sferze życia - w marketingu, zarządzaniu pracownikami czy w osobistych związkach". /Tadeusz Żórawski, prezes Universal McCann Polska/ Gerald Zaltman, profesor zarządzania w Harvard Business School i współzałożyciel Olson Zaltman Associates, to jeden z najwybitniejszych ekspertów w dziedzinie badań konsumenckich i marketingu. Jego prace są cenione i wykorzystywane przez wiodące firmy na całym świecie.