Oliviero Toscani - Reklama uśmiechnięte ścierwo

Reklama uśmiechnięte ścierwo - Oliviero Toscani: rewolucja w świecie marketingu

Oliviero Toscani, syn znanego fotoreportera, urodził się w 1942 roku w Mediolanie. Już w latach 60., podczas studiów w Szkole Rzemiosł Artystycznych w Zurychu, dał się poznać jako buntownik odrzucający konwencje. Jego fotografie z tego okresu świadczą o tym, że nie zamierzał poddawać się nudzie tradycyjnej reklamy. "Reklama uśmiechnięte ścierwo" to manifest Toscaniego, radykalne wyznanie wiary w siłę obrazów i odważne odrzucenie schematów. Książka to nie tylko zbiór jego kontrowersyjnych kampanii, ale przede wszystkim rozważania na temat roli reklamy w świecie. Toscani stawia pytanie: czy reklama to narzędzie manipulowania, czy może sztuka, która ma prawo prowokować i wywoływać emocje? "Nie uprawiam reklamy. Nie sprzedaję. Nic nie wmawiam publiczności. Wykorzystuję potencjał, siłę oddziaływania oraz okazje do zaprezentowania pogardzanej i nie wyzyskanej sztuki, jaka jest reklama. Drapię opinię publiczną tam, gdzie ją swędzi". Te słowa są credo Toscaniego, który odważnie zderza reklamę z rzeczywistością, wplatając w swoje kampanie obrazy wojny, AIDS czy innych trudnych tematów. Kampanie Benettona to przykład rewolucji, jaką Toscani zapoczątkował w świecie reklamy. Od połowy lat 80. XX wieku budzą one skrajne emocje - od oburzenia i protestów po zachwyt i uznanie. Toscani nie boi się kontrowersji, wręcz je prowokuje, stawiając pytania o moralność i etykę w reklamie.
"Reklama uśmiechnięte ścierwo" to nie tylko książka o reklamie, ale również o wolności słowa, o sztuce, która prowokuje do myślenia i stawia pytania o nas samych. To książka dla tych, którzy nie boją się konfrontacji z kontrowersyjnym, którzy szukają w reklamie czegoś więcej niż tylko wystających z billboardów uśmiechów. Oliviero Toscani - wizjoner, który odważył się zmienić oblicze reklamy, pozostawiając po sobie trwały ślad w historii marketingu.