Philip Kotler - Marketing lateralny

Marketing Lateralny: Wyjdź poza utarte ścieżki i zmień reguły gry

W dzisiejszych czasach, gdy konkurencja jest coraz bardziej zacięta, a rynek stale się zmienia, tradycyjne metody marketingowe często okazują się niewystarczające. "Marketing Lateralny", autorstwa Philip Kotlera, zaprasza Cię do przełamania schematów i odkrycia nowych dróg do sukcesu. Książka ta wywraca do góry nogami dotychczasowe podejście do tworzenia innowacji produktowych, które opiera się na modyfikowaniu istniejących produktów w ramach istniejącego rynku. Autorzy argumentują, że prawdziwa innowacyjność tkwi w tworzeniu nowych kategorii produktów i otwieraniu nowych segmentów rynku. To właśnie marketing lateralny, według nich, pozwala na zmianę zasad gry i zbudowanie przewagi konkurencyjnej na rynku. W książce znajdziesz praktyczne narzędzia i przykłady jak wdrażać koncepcję marketingu lateralnego w swojej firmie. Dowiesz się, jak identyfikować nowe potrzeby klientów, wymyślać innowacyjne rozwiązania i kreować nowe rynki. "Marketing Lateralny" to niezwykła podróż przez świat nowych pomysłów i przewodnik do osiągnięcia sukcesu w dynamicznym i konkurencyjnym otoczeniu biznesowym. Philip Kotler, uznany na całym świecie guru marketingu, jest autorem wielu bestsellerów i prekursorem wielu koncepcji marketingowych. W "Marketingu Lateralnym" prezentuje swój unikalny punkt widzenia na innowacyjność i tworzenie przewagi konkurencyjnej, które zmienią Twoje spojrzenie na marketing i otworzą nowe możliwości rozwoju dla Twojej firmy.