Philip Kotler - Tajniki marketingu. Przewodnik po marketingu dla studentów MBA

"Tajniki marketingu" - podróż przez świat biznesu XXI wieku

„Tajniki marketingu. Przewodnik po marketingu dla studentów MBA”, to nie tylko podręcznik, to kompendium wiedzy, które zaprasza w fascynującą podróż przez świat marketingu XXI wieku. Książka ta, piąta z serii publikacji powstałych we współpracy z Financial Times, to esencja najważniejszych zagadnień marketingowych, wzbogacona o nowe koncepcje i spostrzeżenia, które są niezwykle cenne zarówno dla studentów MBA, jak i praktyków w dziedzinie marketingu.

Autorzy, wybitni profesorowie z renomowanych uczelni, m.in. Kellogg Graduate School of Management, Wharton School of the University of Pennsylvania, INSEAD i London Business School, zaproponowali unikalną mieszankę amerykańskiego i europejskiego podejścia do marketingu, tworząc bogactwo wiedzy i perspektyw.

W "Tajnikach marketingu" znajdziesz ponad 50 artykułów poruszających tematy, które są kluczowe dla współczesnego biznesu. Od klasycznych problemów, takich jak reklama i kształtowanie cen, po rewolucyjne możliwości oferowane przez nowe media, a także zagadnienia związane ze zmowami przedsiębiorstw, etyką w marketingu, czy zaletami i wadami bycia pionierem na rynku.

Książka składa się z 10 rozdziałów, które prowadzą Czytelnika przez kluczowe aspekty marketingu:

• Marketing w XXI wieku
• Zrozumieć nabywcę
• Analiza konkurencyjna
• Strategia marki
• Reklama i sprzedaż
• Strategia wejścia na rynek i nowe technologie
• Sprzedaż detaliczna i bezpośrednia
• Marketing branżowy
• Nowe media marketingowe
• Marketing międzynarodowy

Każdy rozdział zawiera krótkie wprowadzenie, które podkreśla jego znaczenie w kontekście szerszej wiedzy o marketingu, a także podsumowanie ułatwiające szybkie odnalezienie kluczowych informacji. Dodatkowym atutem są bibliografie pozwalające na pogłębienie wiedzy w wybranych obszarach.

Philip Kotler, autor wstępnego słowa do książki, podkreśla znaczenie „marketingu zorientowanego na przyszłość”, który pozwoli firmom odnieść sukces w dynamicznie zmieniającym się świecie.

„Tajniki marketingu” to niezwykle cenne narzędzie dla wszystkich zaangażowanych w świat biznesu. Ta książka jest doskonałym punktem wyjścia dla studentów MBA, praktyków i każdego, kto chce zgłębić tajniki marketingu i odnieść sukces w XXI wieku.

Philip Kotler, autor wstępnego słowa do książki, jest jednym z najbardziej szanowanych ekspertów w dziedzinie marketingu. Jego prace wywarły ogromny wpływ na rozwój tej dziedziny i są nieocenionym źródłem wiedzy dla wszystkich, którzy chcą odnieść sukces w biznesie.